Eleições 2026: o que a sua empresa pode postar com IA sem se complicar
O TSE criou regras para IA na propaganda eleitoral e bloqueia conteúdo sintético de candidatos perto da votação. Veja o que muda para o perfil e os anúncios da sua empresa.
As eleições 2026 estão a poucos dias do primeiro turno, e o assunto invade o feed, o WhatsApp e a mesa de jantar. Se você tem um negócio, dá vontade de opinar. Mas também dá medo: "e se eu postar algo e me complicar?". Mais ainda agora que a Justiça Eleitoral criou regras específicas para conteúdo feito com inteligência artificial.
Este texto é um guia de bom senso para quem não é candidato: o que o TSE definiu sobre IA, como isso pode tocar a sua empresa e o que fazer para postar com segurança. Não é aconselhamento jurídico.
Foto: Pexels (licença gratuita).
Eleições 2026: o que o TSE definiu sobre IA
Segundo o Tribunal Superior Eleitoral e a cobertura da imprensa, as regras para 2026 incluem:
- Aviso obrigatório. Toda propaganda eleitoral criada ou muito alterada por IA deve informar, de forma clara e visível, que o conteúdo foi fabricado ou manipulado, e a tecnologia usada.
- Deepfake em propaganda eleitoral é proibido. O TSE definiu deepfake como conteúdo sintético, feito ou manipulado por IA, com grau de realismo, que cria ou altera imagem, voz ou manifestação de uma pessoa (viva, falecida ou fictícia). Caricatura, sátira, avatar estilizado e ajustes técnicos de áudio e imagem, sem intenção de passar por registro real, ficam de fora.
- Janela de bloqueio. Fica proibido publicar, republicar ou impulsionar conteúdo sintético novo com imagem, voz ou fala de candidatos ou figuras públicas de 72 horas antes até 24 horas depois do fim da votação, mesmo que esteja identificado como feito por IA.
- Plataformas com grande base de usuários precisam ter planos de conformidade e canais de denúncia.
O primeiro turno é em 4 de outubro e o segundo, se houver, em 25 de outubro de 2026.
Eleições 2026: o que a sua empresa pode fazer (com bom senso)
| Situação | Caminho mais seguro |
|---|---|
| Postar sobre o seu negócio como sempre | Pode, mantendo o foco no produto e no cliente |
| Falar de política no perfil da empresa | Avalie o risco: você fala com clientes de todas as opiniões |
| Usar imagem, voz ou nome de candidato em post ou anúncio | Evite, mesmo em tom de brincadeira |
| Compartilhar conteúdo que "chegou no grupo" | Cheque a fonte antes. Se for montagem, não repasse |
| Usar IA para criar imagem de pessoa real conhecida | Não faça, principalmente na janela de bloqueio |
| Impulsionar post de cunho político | Pode ter regras próprias. Consulte a política da plataforma e um advogado |
Anúncios e eleições: e os anúncios da minha empresa nesse período?
As regras do TSE convivem com as das plataformas. Meta e Google mantêm regras próprias para anúncios sobre temas sociais, eleições e política, que exigem verificação de quem anuncia. Anúncios comuns do seu produto normalmente não entram nisso, mas o clima muda o comportamento do público: o feed fica mais barulhento e as pessoas reagem diferente. Vale ficar de olho no custo e no tom.
Como o Davi da TI resolve isso
Para os posts em época de eleição, nossa equipe ajuda a manter o seu calendário de conteúdo no eixo do negócio, define o que entra e o que fica de fora em períodos sensíveis, revisa peças feitas com IA e monitora os anúncios para que nenhum criativo cruze uma linha. Se você quer usar IA na produção, revisamos para evitar imagens de pessoas reais e cuidamos do aviso quando ele faz sentido.
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O código não mente. Até o próximo diagnóstico.
Fontes consultadas
- TSE fixa tese sobre deepfake e delimita regra para as Eleições 2026, Tribunal Superior Eleitoral, setembro de 2026.
- Por Dentro das Eleições: conheça as regras sobre uso de IA na campanha eleitoral de 2026, Tribunal Superior Eleitoral, abril de 2026.
- IA nas campanhas eleitorais 2026: veja o que TSE autoriza ou proíbe, Migalhas.
Conteúdo informativo, sem valor de aconselhamento jurídico e sem posição político-partidária. As regras podem mudar ou ser detalhadas: confirme no site do TSE e, em caso de dúvida, consulte um advogado eleitoral. As datas dos turnos seguem o calendário eleitoral oficial e devem ser conferidas no TSE.
Foto: Pexels, licença gratuita.
Perguntas frequentes
O que o TSE definiu sobre IA nas eleições de 2026?
Propaganda eleitoral criada ou muito alterada por IA deve trazer aviso claro e visível; deepfake em propaganda é proibido; e conteúdo sintético novo com imagem ou voz de candidatos ou figuras públicas é vedado de 72 horas antes até 24 horas depois da votação.
Minha empresa pode falar de política?
Não é proibido, mas exige cuidado: você fala com clientes de todas as opiniões. Evite usar imagem, voz ou nome de candidatos e não compartilhe montagens ou conteúdo sem fonte.
Quando são os turnos das eleições de 2026?
O primeiro turno é em 4 de outubro e o segundo, se houver, em 25 de outubro de 2026, segundo o calendário eleitoral. Confirme no site do TSE.
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